备受消费者关注的是，Coach的旧包回收业务涵盖哪些系列？ 价格评估的标准是什么？ 每经记者注意到，不仅是Coach，劳力士、Gucci等越来越多的奢侈品在循环经济的刺激下也盯上了二手市场，希望占据主动。 除了增加收入之外，还有更深层次的考虑。
只接受柜台付款，并将被送回美国“重新处理”
“这是我们的一个环保项目，袋子也是有生命的，每一个袋子对顾客来说都非常有意义，所以我们想赋予闲置袋子新的意义。” 3月10日，Coach成都国际金融中心店的一名店员告诉《每日经济新闻》记者，回收的袋子会经过修复或者添加一些新的设计元素，然后再返回市场。
然而，每次记者走访现场，以消费者身份致电多家参与Coach转售项目的门店时，却发现当地专柜对该项目的一些细节仍然模糊不清。
“我们没有进行过系统的培训，现在出现了这样的事情（教练转售项目），还没有实施。” Coach北京三里屯店的一名店员告诉记者，店内尚未确定由谁来负责。 负责转售项目。
“回收的只是我们专柜的商品，产品不涉及。” 在谈到回收产品的要求时，Coach成都国际金融中心店员告诉记者，定制产品不会被回收。 “它必须满足赋予它新生命的条件，然后才能重塑。如果它有稀有的皮肤或受到严重损坏，它就无法被回收。”
Coach上海前滩太古里店店员表示，对于回收袋没有特殊要求，定制款也可以评估。
在谈到如何评估包包的价格时，COACH成都国际金融中心店员表示，主要标准是原售价和状况。 “根据包包的使用程度，比如不能修复两处以上，我们会相应返还一些品牌礼券，可以用来购买我们自有品牌的产品。”
在确定回收袋的价格方面，Coach北京三里屯店的一名店员表示，顾客需要到现场进行评估。 “大约15分钟后，我们还会发邮件给上海的专业评估机构确认（价格）。”
Coach对旧包包的“回购”并未在中国进行。 “半年或更长时间后需要送回美国翻新。” 前述COACH成都国际金融中心店店员告诉记者。
“Coach在中国打的是回收旧包的牌，主要目的是为门店吸引人流，进行宣传。” 艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受记者采访时指出，全球疫情挫伤了消费者线下购买的热情。 通过启动这个项目，Coach可以集中更多的注意力。 “同时，循环经济符合社会主流价值观，品牌更容易引起并获得更多年轻消费者的共鸣和支持。”
《从量变到质变：开启中国时尚产业转型新征程》白皮书指出，过去几年，随着品牌可持续消费教育，中国消费者可持续消费意识不断增强。 未来，随着Z世代消费能力的增强，将进一步推动“低碳消费”、“循环消费”等理念在我国的落地。
二手市场价格决定一个品牌能否称为“奢侈品”
Coach官方对旧包袋的回收也让更多人关注风起云涌的“可持续时尚”潮流。
每经记者注意到，其实早在两年前（2021年），Gucci、等品牌就相继推出线上自营二手平台。 去年年底，劳力士突然宣布停止销售二手产品。 当时，国内二手奢侈品平台优舍易拍CEO王天池告诉记者，一二级市场联动已成趋势，品牌正在关注二级市场的价值。
在利润的驱动下，越来越多的奢侈品希望将二级市场的主动权掌握在自己手中。 《LuxCo 2030：可持续奢侈品的未来》预测，到2030年，奢侈品转售可能会使品牌利润率提高40%。 仅通过转售，您就可以将每件产品的收入增加 65%。
“很多品牌在二手市场上卖得很高的价格。奢侈品除了是商品之外，也是保值甚至升值的产品。” 张毅告诉记者，“二手”很有讨论价值。 不仅不少奢侈品通过收购“守住”二手平台，国内二手市场也蓬勃发展。
《2023循环时尚产业趋势报告》预计，到2025年，国内二手奢侈品市场规模将达到384亿元，年复合增长率为15.0%。 同时，中国市场二手奢侈品的周转率较低，市场仍存在巨大的潜在发展空间。
《2023年循环时尚产业趋势报告》截图
在张毅看来，国产品牌在二手市场的布局也应该思考和借鉴。 “经过系统研究国内外品牌，特别是一些国外大品牌，我们发现很多国内品牌有好产品，但价格就是上不去。对于奢侈品来说，做好产品和限量版非常重要。” “一招——‘二手回购’。”
张毅介绍，海外大牌二手回购通常会投资一只看似与品牌关系不密切的基金，然后拉高自家产品在二手市场的价格。 “很多人把奢侈品视为保值品，因此，奢侈品最重要的就是二手市场，二手市场的价格决定了该品牌能否称为‘奢侈品’。” ”
即使是一个旧包也很值钱，这让大家都认可这个品牌是奢侈品。 “市场需要‘参考对象’，二手产品的炒作并不针对所有产品，品牌只需要炒作少数，大家都会把它们作为参考对象。” 张毅表示，时间越长，限量版就越少，稀缺性使得奢侈品越来越贵。
每日经济新闻