随着各种奢侈品集团的第三季度财务报告接一个地发布，收入通常下降了，全球奢侈品也已提前进入冬季。行业内部人士认为，奢侈品牌不再躺在“舒适区”中，随着年轻人的消费习惯的改变，奢侈品的转型将变得更加复杂，更加困难。
转型很困难，LVMH和的表现在第三季度继续下降
面对第三季度的绩效测试，主要的奢侈品公司未能成为“顶级学生”。根据拥有路易威登（Louis ）和其他品牌的LVMH发布的最新财务报告，第三季度的销售收入同比下降3％，至190.79亿欧元。这是该集团自2020年第四季度以来的季度销售额第一次下降。值得一提的是，核心时装和皮革产品部的销售仅为91.5亿欧元，同比下降5％，这是过去两年中最差的。
另一个领先的奢侈品集团基林面临着严重的挑战。根据最新的绩效数据，该集团的收入在第三季度下降了15％，达到38亿欧元，相当下降了16％。其所有主要品牌的表现都很差，Gucci是一个核心品牌，占收入的一半，在第三季度下降了26％，至16.4亿欧元。凯林集团（ Group）预计，全年持续运营业务的利润预计将约为25亿欧元，几乎是去年同期的一半，这是自2016年以来的最低水平。
法国奢侈品集团的第三季度财务报告显示，收入增长了11.3％，固定汇率上升到37亿欧元，略高于分析师的预期11％，收入以固定汇率增长了14％，达到112亿欧元。但是，与去年同期相比，该结果显着放缓。
只有小组“胜过”其同龄人。根据10月30日发布的最新绩效数据，该集团的收入在前三季度增长了18％，达到38.3亿欧元，其中第三季度与去年同期相同，增长了18％。其中，MIU MIU的零售收入在前三个季度增长了97％，达到8.54亿欧元，其核心品牌Prada增长了4％，达到25.3亿欧元。值得注意的是，Miao Miao在今年第一季度的增长率为89％，第二季度高达95％，在第三季度高达105％。
独立时尚顾问Xue Yun说，奢侈品市场仍然很薄弱，该成绩单已经在年初显示出“线索”。 “关键是要抓住市场变化的机会。”她指出，在多样化和个性化的消费量的背景下，高端品牌无法在“舒适区”中睡觉。一些品牌正面临着转型的困境，奢侈品消费的传统“惯例”，例如连续价格上涨和强迫分配引起了年轻消费者的厌恶。 “ Miao Miao的受欢迎程度是捕捉年轻人的消费偏好。”
咖啡和滑雪比袋子更有趣，中国的年轻人不再痴迷于著名品牌
在奢侈品行业中，总是有一个俗话说“赢得了中国市场并赢得世界”，但是自今年以来，奢侈品似乎在中国无法出售。数据表明，包括中国在内的第三季度的主要奢侈品牌表现不佳。其中，基林集团在第三季度的收入下降了30％； LVMH下降了12％。
近年来，中国年轻客户的消费趋势发生了巨大变化。
Sun 出生于1990年代，是电子商务从业人员。她告诉《北京新闻》贝克金融记者，她曾经是著名品牌袋的粉丝，但是由于去年她爱上了滑雪，因此她花了所有的预算来购买著名的品牌手袋在滑雪设备上。 “许多年轻人更愿意在旅行，学习，食物和运动等各个方面投资预算。”她说，她周围的许多朋友在过去两年中改变了生活方式。 “在我最好的朋友之一爱上了咖啡之后，她投入了100,000元来购买专业的咖啡机，甚至去了世界各地的咖啡机，但她通常穿着非常简单的衣服，基本上是。”
Xue Yun说，随着90年代后和95年后成为消费者的实体，他们的消费观点发生了巨大变化，例如不再痴迷于国际著名品牌，追求个性和偏爱的Niche品牌，国家趋势，传统手工艺品等。她认为，他们的消费越来越分散，“年轻人将在咖啡，旅行，运动，食物，宠物等等更多地区花钱。”
此外，近年来，奢侈品的价格上涨频率也使消费者“消除”了它们。根据不完整的统计数据，路易威登在过去三年中的价格已将其调整了10倍以上，香奈儿和古奇等品牌也采用了惯性价格上涨的策略。过去，每年两次的价格调整策略吸引了消费者排队在商店中购买。
越来越多的年轻人不再购买它。 1995年代出生的消费者孟Zi说，由于奢侈品的价格不断上涨，她放弃了购买的想法。 “我最初计划购买一个路易威登手袋。推出时，价格约为16,000，但迅速上升到20,000多，我感到非常不值得。”她说，近年来，周围的朋友不喜欢携带品牌袋。 “我更喜欢帆布袋，布袋或一些家用手工品牌。” Xue Yun认为，奢侈品牌使用价格上涨来刺激消费者购买的愿望，以实现促进销售的目的。尽管它可以在短时间内推动性能，但也会产生负面影响。
尽管如此，中国市场仍然是国际高端消费品牌的最重要市场之一。 rs发布了一份报告，预计到2030年，中国将成为全球最大的个人奢侈品市场，市场规模为1480亿美元。 LVMH首席财务官（CFO）Jean-表示，该集团不会改变其现有战略，并将继续通过营销活动进一步投资中国市场。
Qu ，北京新闻壳融资的记者
编辑潘
校对王新