虽然奢侈品行业通常面临冷浪，而巨人则在发出利润警告，但高端户外品牌正在出现并与当前抗衡。
最近，许多高端户外运动品牌披露了他们最新的季度财务报告。 ，On-On-On-On-On-On-On-On-On-Arc'teryx背后的其他品牌不仅没有冷浪，而且还带来了巨大的性能增长，尤其是Yama。芬恩体育（Finn ）调整后的净利润上涨了651％，至7100万美元。
特别值得注意的是，在许多奢侈品巨头失败的中国市场中，上述品牌仍然具有强大的韧性和活力。他们在中国市场的增长率远远超过其他海外市场的增长率，成为绩效的主要驱动力。这种趋势与中国奢侈品巨头的表现形成鲜明对比。
或为了了解新趋势，传统的奢侈品巨头已经开始调整其策略，试图通过进入户外领域来扩大新的增长点，例如推出联合型号，新系列和其他产品，试图在高级领域中占据一席之地结束户外运动市场。
奇怪的中国的成长曲线
瑞士运动服公司ONPA领先取得令人印象深刻的成绩。在截至2024年9月30日的第三季度财务业绩中，净销售额同比增长32.3％，达到6.358亿瑞士法郎，这是创纪录的高度，毛利率在本季度达到60.6％。这是从去年同期的59.9％进一步增长，这也是自2021年9月上市以来公开发行的最高单季度毛利润。高达79.3％，远远超过其他地区，例如欧洲，EMEA和美洲。
此后，好消息来自中产阶级的三个宝藏和。在其2024财年财政第二季度财务报告中，全球收入同比增长7％，达到24亿美元，在所有市场中，中国大陆的收入最大，同比增长34％。在截至9月30日的2024财年的第三季度季度报告中， 的总体收入增长了17％，达到了13.5亿美元的记录。调整后的净利润增长了651％，至7100万美元。毛利润率也升至55.2％，比去年同期上升420个基点。从品牌成分的角度来看，等技术服装品牌的收入同比增长34％，至5.2亿美元。包括该品牌在内的户外绩效部也将收入同比增加8％，至5.34亿美元。 。中国市场收入增长了56％，达到3.1亿美元。
NICHE高端跑鞋品牌Hoka的母公司在中国市场上也取得了出色的成果。在截至9月30日的2025财政年度的第二季度财务报告中，该集团的总收入为13.1亿美元，同比增长20％，国际市场净销售额增长了33.0％。从3.439亿美元到4.574亿美元到4.574亿美元，至4.574亿美元。 。尤其是Hoka品牌，销售额增长了34.7％，过去一年中首次累计收入超过20亿美元。
旧的品牌套餐不会超过。在截至2024年9月30日的财政年度上半年的财务报告中， Group的总收入稳定增长，比去年同期增长了4.7％，净销售额达到68.2亿日元，净利润可归因于母公司的股东也增加了10％，达到62.4亿日元。 Group说，该品牌在全球市场中的影响不断扩大，尤其是在中国市场。
中国市场上的户外热量并不一时兴起。根据“中国户外运动行业发展报告（2023-2024）”，中国户外运动产业的规模在不断扩大。据估计，到2024年，中国将在全球室外产品市场上达到194.1亿美元，比2020年增长了29.8％。这种趋势为高端户外品牌提供了广泛的开发空间。
在社交媒体平台上，有关户外活动（例如远足，登山，露营等）的帖子数量也在增加。在上，人们点击并查看了有关远足和登山的帖子25亿次，观看了与露营相关的内容6亿次，并观看了极端运动，例如潜水和冲浪80亿次。尤其是远足和登山，观看次数增加了300％。
中国户外运动爱好者的消费频率和消费水平也在增加。在刚刚结束的十一次狂欢节购物节期间，尽管狂欢节的整体热情不再与往年相同，但中高端体育品牌的销售额已经与这一趋势相对。 TMALL数据显示，在开放后的一小时内，12个户外运动品牌的销售额超过1亿。其中，诸如Kolon Sport，哥伦比亚，凯利和等中高端体育品牌都位居销售前十名，占榜单的几乎一半。
在过去三年中，柔齐中部车站的数据表明，Tmall，和的三个主要平台总共出售了2450万个帐篷天窗，10070万道路自行车和596万双远足鞋。 Data还表明，与2023年上半年相比，2024年上半年与户外运动有关的订单数量增加了59.78％。该组不仅具有高消耗能力，而且对质量的追求也很强Life，为高端品牌提供稳定的消费者群体和广泛的开发空间。
总体而言，中国市场的强劲表现正在推动全球高端户外品牌的快速增长。尽管并非世界各地的所有户外运动品牌都在飙升，但从行业的角度来看，高端户外品牌的表现超过了今年的整个奢侈品行业，并成为这项比赛的领导者。
户外叙述成为奢侈品的新趋势
高端户外品牌领先地位的背后是复杂的经济环境，“消费降级”与通货膨胀共存。凭借其独特的价值定位，高端运动服不仅成功抵抗了市场波动，而且还建立了“变相投资”。一个新图像。
从另一个角度来看，消费者对产品选择变得越来越挑剔。他们不再对简单的品牌崇拜感到满意，而是要更多地关注产品的实用性和耐用性。高端户外品牌以出色的功能和时尚元素的巧妙结合满足了这一需求。这些品牌不仅专注于产品的技术内容和户外性能，而且还将时尚元素纳入设计中，使消费者在购买时可以享受户外运动的乐趣，而且还展示了他们的个人口味和风格。
腾讯广告行业销售业务总经理Fan Yijin曾表示，奢侈品牌正在积极寻求破坏人们的圈子，以适应年轻一代消费者的心理学变化。这些年轻的消费者不再盲目地追求奢侈品，而是要更多地关注他们的生活方式和个人品味的表达。波士顿咨询公司BCG的董事总经理Yang Li还强调，消费者期望该品牌充满活力，与当前的体育体验趋势密切相关，并可以带来美学和优质生活的趋势。
面对户外市场散发出的文化影响力和市场吸引力，奢侈品牌已经开始转变，试图将户外元素融入自己的品牌，以吸引更多的年轻消费者。
意大利羊绒品牌Loro Piana已推出野生胶囊系列，该系列涵盖了以高功能风格为特征的夹克和羊毛夹克，并使用天然纤维来增强性能和技术创新的石墨烯材料。 。同样，Loewe和On Amp之间的联合系列也引起了很多关注。自2021年销售后，这两个品牌已经开始合作，每个联合品牌都引起了消费者的热情反应。当今年5月发布第五个联合系列系列时，Loewe甚至很少腾出品牌徽标中的“双L”位置，以在AOPA的标志性徽标上展示。
观看品牌还希望利用这种热空气。 Swiss Watch Brand 本月推出了一款限量版运动手表，其中最著名的折叠自行车品牌“ Xiao Bu”仅适用于大中国市场。 ，数字为30个单位，价值约为50,000元。在货架上不到一个月的时间里，它很快就被消费者售罄。同时，很快就出售了70张联合品牌的自行车。
利基品牌的兴起对于户外行业的新趋势轨道中的玩家来说是一个成功的案例。这个品牌着重于“越野跑步”服装和设备，在短短两年内就取得了出色的成果。在Tmall 618促销活动中，它以两个子类别赢得了冠军：快速干燥的背心和皮肤服装，展示了其强大的市场竞争力和品牌影响力。
关于LVMH将收购小组的谣言已经确认了这一趋势。除了流行的唐夹克品牌Stone，Stone是该集团下的高端户外服装品牌，还深深吸引了LVMH。此次收购失败了，但这并不意味着LVMH进入室外市场的野心将被停止。
尽管户外运动可以吸引更多的消费者注意力，但是如果该品牌没有决心加深户外运动市场并只是戴上“户外”斗篷，那么消费者迟早会看到它。